开辟第二商场

作家／IT时报记者 毛宇

剪辑／郝俊慧孙妍

TikTok在好意思行将被禁？

12月6日，好意思国联邦上诉法院晓示防守一项强制出售TikTok的法律。该法律条件，字节跳跃须在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在好意思国的钞票，不然TikTok将在全好意思被封禁。据多方音问源表现，好意思国政府里面正就TikTok可能存在的所谓“数据安全风险”伸开热烈推敲，筹商禁令的鼓吹已插足要害阶段。

自TikTok插足好意思国商场以来，凭借专有的短视频酬酢时势速即积贮了海量用户，尤其在年青群体中风靡一时，成为新兴酬酢“神器”。

这一高速发展态势显著激勉好意思国政府的高度警惕。尽管TikTok屡次强调已袭取一系列严格表率保险好意思国用户数据安全，包括将好意思国用户数据存储于好意思国脉土处事器，并拜托好意思国公司进行数据管束，但仍难废除好意思方疑虑。

“但愿不会果真被禁，TikTok在好意思业务迢遥，发展势态很好，旧年在印尼曾经被禁，但也找到了措置目标。”在TikTok上开店3年的福建商家林兮（假名）告诉《IT时报》记者，天然，不少商家也作念了设备新“战场”的两手准备。

竞争热烈

“蛋糕”大了笔直却少了

目下，TikTok店铺主要依赖四种流量着手：告白、直播、短视频和店铺天然流量。其中，直播的带货恶果最为显耀，林兮的店铺逐日出货50单高下。

不管是否被禁，好意思区商家竞争无间热烈依然是不争的事实。

2021年，林兮运行涉足TikTok跨境电商，主要对准好意思区商场。跟着TikTok在好意思名声日益壮大，林兮显著嗅觉，“蛋糕大了”，可分到我方手里的反而小了。

多名商家向记者暗示，好意思区一直是TikTok最具上风的商场之一。字据特看科技的数据，2024年1月和2月，好意思区的GMV划分为3.6亿好意思元和3.2亿好意思元，夸耀出刚劲的创收智商。然则，好意思区的不征服性也给商家带来了巨大压力。“当今入局好意思区的商家显著加多，红利有一定幅度减少。”商家何伟说。

“禁令并不是我设备东南亚、中东、德国等商场的主要原因，是必须迈出这一步。”林兮暗示，但好意思区利润是最高的，因此我方也不会烧毁，比较之下，另一个热点跨境电商平台Temu诚然销量也可以，但主打廉价策略，店铺利润不如TikTok。

法规目下，TikTok平台并未出台针对商家的具体补贴战略，这使得商家在应酬封禁风险时有些被迫。林兮只可将现存客户疏浚至私域流量池，万一TikTok好意思区真被封，她依然可以通过私域爱护客户联系。

与此同期，林兮积极拓展其他国度商场。“TikTok袒护了140多个国度，即便莫得好意思区，咱们还有东南亚和中东等商场可以成就。”林兮提到，目下她主要面向东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国度，个股期权这些商场的流量赢得相对容易，且用户活跃度不低。

滚动商场

东南亚“妙手回春”

在好意思国商场可能碰到挑战确当下，东南亚等商场被不少商家视作扩宽业务的“第二战场”。

字据TMO发布的《2024年东南亚电子商务预测》讲演，2024年4月，TikTok Shop在东南亚地区的收入约为17亿好意思元，其中泰国和印尼是最大的孝顺者。然则，东南亚商场的利润相对较低，对货源的条件也更高。“淌若货源不够多，也莫得耗损的上风，很难在东南亚已毕高盈利，”林兮说。

TikTok在印尼曾经资历了一番大起大落。

2023年10月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31号条例》，致使印尼TikTok Shop被迫关闭。那时，超800万印尼原土商家濒临业务调理逆境。曩昔12月，TikTok晓示入股印尼原土电商平台Tokopedia，改名为ShopTokopedia，以原土电商公司体式纪念。

纪念后的TikTok势如破竹。仅用时8个月，用户总和便达1.576亿，杰出好意思国，一跃成为TikTok最有竞争力的商场之一。如今，印尼政府发现，对TikTok Shop的封禁与安适并未真确助力本国中小企业发展，运行从头评估并调理对TikTok的策略。

好意思区商家

无数持乐不雅魄力

关于TikTok在好意思的最终红运，多位接受《IT时报》记者采访的TikTok商家均持乐不雅魄力。

“最终有盘算权可能掌抓在对TikTok魄力友好的下一任总统——特朗普手里。”何伟说谈，“参考旧年在印尼的资历，TikTok最终并未受到过多影响，GMV还在链接增长。但愿这一次影响也不会很大”。

自旧年9月在好意思国推出后，TikTok Shop便成为酬酢电商销售额增长的最大孝顺者。TikTok公布数据夸耀，本年“玄色星期五”购物节本日，TikTok商店的单日销售额冲破1亿好意思元，是旧年同期的三倍。

这次好意思国政府禁令判决音问发出不久，TikTok便暗示将向好意思国联邦最高法院拿起上诉。TikTok发言东谈主迈克尔·休斯公开暗示：“TikTok禁令是基于不准确、有过失和假定性的信息制定和推动的，导致了对好意思国东谈主民的公然审查。淌若不拦阻TikTok禁令，超1.7亿好意思国东谈主将在2025年1月19日后无法发声。”

在好意思学者孙远钊此前接受媒体采访时暗示，TikTok最新策略的宅心是，不管该法院何如裁定，TikTok确保我方上诉时，好意思国联邦最高法院必须受理，另一方面也安抚TikTok的高卑劣供应链条和巨大的用户群，不至于产生大幅波动，“后续的膨大将悉数交由特朗普政府处理”。

时势依然严峻，迢遥政事分析东谈主士指出，若禁令最终实施，不仅将影响TikTok在好意思业务以及中小企业、个体户在好意思发展，以至可能激勉大师鸿沟内关于数据安全监管与跨国企业运营联系的深度想考与庸俗推敲，后续发展态势仍有待密切怜惜。

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